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Cultura, Identità e Made in Italy

IL POTERE DELL'IDENTITA' "Identity is the source of meaning and experience for people. When it is constructed collectively, identity can become the most powerful source of legitimacy and mobilization." Difendere il Made in Italy con una rete globale di identità territoriali In un’epoca in cui tutto si omologa, le Indicazioni Geografiche diventano uno strumento chiave per proteggere cultura, territorio e saperi locali. Scopri il ruolo fondamentale di oriGIn, la rete internazionale che tutela l’autenticità dei prodotti e rafforza la voce dei territori. Perché senza identità, il futuro perde sapore. #Identità #Sostenibilità

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Pepper’s Ghost. La Magia del passato per Illusioni moderne

Nel mondo dell’illusionismo moderno, dove la tecnologia si intreccia con l’arte, il fascino di tecniche classiche rivisitate con strumenti contemporanei sta conquistando un nuovo pubblico. Una di queste tecniche senza tempo è il Pepper’s Ghost, un’illusione ottica che ha incantato spettatori per secoli e che oggi, grazie alle innovazioni digitali, sta tornando al centro della scena con un impatto spettacolare

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Intelligenza Artificiale, Industria dei Contenuti Creativi Digitali, Experience Design e Marketing 4.0

Nel futuro, le aziende che sapranno sfruttare appieno il potenziale dell'IA in combinazione con le tecnologie immersive e di produzione creativa saranno in grado di creare relazioni più profonde e significative con i propri consumatori, offrendo esperienze altamente personalizzate, emozionali e fluide. Questo non solo migliorerà l'engagement e la soddisfazione del cliente, ma consentirà ai brand di distinguersi in un mercato sempre più competitivo e frammentato

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Stupore

Ho appena pubblicato un post in questo mio blog, nel quale evidenzio come un maestro ante-litteram del marketing emozionale, Harry Gordon Selfridge, fondatore dei celebri grandi magazzini londinesi Selfridges, sia riuscito ad impiegare lo Stupore con successo per rendere noto il suo brand Dacher Keltner e Jonathan Haidt, due importanti psicologi rinomati per i loro contributi... Continua a leggere →

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Mr. Selfridge

Da anni, tra le mie attività professionali, mi occupo anche di comunicazione di marketing esperienziale e comunicazione sul punto vendita, con l'obiettivo di creare esperienze coinvolgenti e memorabili per i clienti. Proprio per questo, la serie Mr. Selfridge ha catturato il mio interesse, poiché riflette molti dei principi che guidano alcuni aspetti del mio lavoro,... Continua a leggere →

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L’ Avaro Cognitivo è la preda preferita dello Spin Doctor

In un mondo dove l'informazione è onnipresente e la capacità di processarla è limitata, emerge la figura dell'avaro cognitivo. Secondo la teoria introdotta da Susan Fiske e Shelley Taylor nel 1984, tutti noi tendiamo a conservare le nostre risorse mentali, cercando di minimizzare lo sforzo cognitivo nel prendere decisioni e nel giudicare gli eventi e... Continua a leggere →

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Intrecci di marchi e storie

Il potere narrativo dell'Advertainment combinato al Product Placement Il mondo della pubblicità e del marketing è in costante evoluzione, cercando sempre nuove strade per raggiungere e coinvolgere il pubblico in maniere sempre più sottili e integrate. Una delle strategie che ha guadagnato popolarità nel corso degli anni è il Product Placement, un metodo che consiste... Continua a leggere →

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Riflessioni sul marketing e la formazione digitale: tra innovazione e tradizione

Un recent post diffuso su Linkedin sul caso Ferragni/Balocco mi ha ispirato oggi la seguente riflessione. L'analisi del post, elaborato da una funzione di marketing di una azienda, esprime una significativa critica all'impiego degli influencer. In sintesi, secondo questa analisi, la tendenza ad impiegare in maniera significativa gli influencer rifletterebbe una certa comune riluttanza nel... Continua a leggere →

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Comunicazione mercificata: convergenza mediatica, narrazione transmediale e l’intreccio economico

Nel panorama in continua evoluzione dei media e della comunicazione, due concetti cruciali emergono come fondamentali per comprendere l'attuale scenario: la convergenza mediatica e la narrazione transmediale ...

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Quando Sting suona nella metropolitana , ma nessuno se ne accorge. L’Arte tra brand e qualità: la complessa relazione tra Fama e Competenza Artistica

Molti artisti noti, come Sting, hanno compiuto esperimenti sotto copertura per valutare se il pubblico sia influenzato dalla fama o se è in grado di apprezzare la qualità e la competenza artistica in maniera indipendente ...

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La percezione basata sul contesto: come il nostro ambiente modella la nostra interpretazione delle informazioni

Per sviluppare i necessari anticorpi per vivere immunizzati nelle pandemie immateriali che si scatenano nel Sistema mediacratico in cui ci troviamo a vivere, teniamo bene in considerazione queste nozioni ...

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Affective Computing

L’Affective Computing (in italiano, informatica affettiva)  è una branca dell'informatica e dell'intelligenza artificiale che si concentra sulla creazione di tecnologie e sistemi in grado di riconoscere, interpretare e rispondere alle emozioni umane

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SONDAGGI POLITICI. Una Profezia si Autoavvera!

Sono sempre di più coloro che affermano che l’attenzione dei media alimenta i sondaggi… che poi alimenta l’attenzione dei media, che poi a sua volta alimenta i sondaggi più recenti e così via fino alle elezioni.

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Introduzione al Product Placement

Il product placement (o product-tie in)  è una sofisticata tecnica di comunicazione aziendale,  che consiste nel posizionare un prodotto o un brand all’interno di una struttura narrativa in maniera  precostituita  riuscendo ad integrarsi ad esso ... Un ricercatore per definizione deve necessariamente approcciare taluni temi o argomenti  prima di altri, cercando di trasferire nuove conoscenze,... Continua a leggere →

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LURKER, un PARTECIPANTE sociale SILENTE …

Lurker, nel gergo della Cultura digitale questo è colui che partecipa a una comunità virtuale (una mailing list, un newsgroup, un forum, un blog, una chat, un social media) leggendo e seguendo con attenzione le attività e i messaggi, senza però scrivere o inviarne di propri, cioè non rendendo palese la propria presenza ...  La definizione... Continua a leggere →

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DIPLOMAZIA CULTURALE …(Soft Power, parte 2)

Che cosa è la Diplomazia Culturale? "La Diplomazia Culturale può essere descritta come quel corso di azioni, che si basano (ed utilizzano) lo scambio di idee, di valori, di tradizioni e di altri aspetti della cultura o delle identità di una comunità territoriale. Più in generale, lo scopo di queste azioni - ricondotte al macrolivello... Continua a leggere →

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WARNING! Fantascienza? NO, oggi è realtà, ma in Italia sembra non si sia capito …

Non sarà questo forse il motivo principale per il quale l'Italia ha perso la sua competitività, nel mondo? E' meglio la CONFORT ZONE  o abbracciare il RISCHIO?  1956, Minority Report, il racconto di fantascienza di Philip K. Dick viene dato alla luce e, così come altri libri dello scrittore statunitense, si trasforma in uno sfondo... Continua a leggere →

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La PERCEZIONE della PERFEZIONE. Non è bello ciò che è bello, ma è bello ciò che piace …

Uno studio sulla "Percezione della Perfezione" mostra come l'aspetto di una stessa donna viene immaginata da 18 designers diversi che,  provenienti da 18 nazioni differenti, hanno 'ritoccato' l'immagine originale con photoshop basandosi sui canoni (culturali) di bellezza propri dei loro paesi d'origine “Il comportamento degli Individui dipende da chi Essi pensano di essere,  influenzati dalle... Continua a leggere →

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‘OCEANO BLU’: navigare in un oceano blu piuttosto che competere nell’oceano rosso

Da molto tempo, le imprese conducono una battaglia 'testa a testa' con i loro concorrenti, alla ricerca di una crescita sostenuta e redditizia. Queste combattono per il raggiungimento del vantaggio competitivo, di  quote di mercato, lottando per la differenziazione. Nei mercati sovraffollati di oggi,  intraprendere una lotta frontale con la concorrenza ha come conseguenza il... Continua a leggere →

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MARKETING EMOZIONALE e MARKETING POLITICO … perché nella propaganda politica si parla più di problemi che di soluzioni?

"... il Marketing Politico è quell’insieme di processi, di analisi e di conseguenti azioni strategiche ed operative elaborate da un team di esperti mediante il quale i candidati politici esprimono e comunicano le loro idee politiche rivolgendosi agli Elettori al fine di convincere di essere in grado di soddisfare i loro 'BISOGNI SOCIALI” Modi di... Continua a leggere →

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DemocraCity … e il marketing inizia a guidare la politica

Con 'DemocraCity', Bernays immaginava un mondo in cui le aziende si proponevano come fonti di democrazia in una società dove il consumismo e la democrazia si rinforzavano reciprocamente, e il marketing iniziava a guidare la politica Alla Esposizione Universale di New York del 1939, Edward Bernays [1] presentò un modello concettuale per il futuro dell'America... Continua a leggere →

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